从ChinaJoy到全民狂欢——破圈背后的文化与社会现象

2025年8月，为业界所瞩目的ChinaJoy展会在上海如期举办。

这场展会所蕴含的价值远比多数人预测的还要珍贵：在展会内，年轻玩家和从业者们第一线接触到了来自各大厂商们的最新内容，感受着行业在这一年内发生的巨大变化；在展会外，通过与城市文化的深度绑定，ChinaJoy得以超越游戏圈层，为当地文旅发展提供了巨大助力。

一、跨圈联动与文旅融合

ChinaJoy究竟是如何为城市带来充足的消费增量呢？这还得从他们在“动漫+旅游”方面的新尝试开始说起。

在展会开始半个月前，官方便联合包括丁香国际和陆家嘴中心在内的多个商圈，开启了“2025ChinaJoy浦东寻宝记”的大型联动活动。

身着ChinaJoy官方形象的Coser们会在活动期间随机现身各大商圈，和参与活动的游客们拍照互动。在社交媒体上带相关话题打卡，还能获得专属限量周边。作为连接各方的桥梁，ChinaJoy此次打破常规，为多方互利共赢与商业合作开辟了新的思路和方向。

二、二次元文化的主流化

或许是包括米哈游在内的一众二游厂商并未出席的缘故，今年的CJ被一些网友认为少了许多熟悉的“二次元”气息。可他们不知道的是，那些从未见过的新面孔和新玩法，不知为多少“老二次元”们带来了惊喜。

首先要介绍的，自然是新开设的“创作者专区”。这是CJ专门面向二次元爱好者和二创作者推出的全新尝试，共划分成五个不同的分区。所有到场游客都能在此欣赏优质的二创作品，参与创作者的签售活动，甚至有机会和创作者本人近距离互动打卡。据悉，整个E5区域有上百名创作者参与了此次活动，初次亮相就有如此大的规模，足以看出主办方对该专区的重视程度。

在二次元特有的“谷子经济”带动下，许多我们耳熟能详的厂商在今年的展会现场尝试了“别样破圈”。例如京东今年就与创想三维合作，为前来展台的参观者提供“定制谷子”服务。不仅如此，他们还利用自身得天独厚的物流优势，助力大家现场“寄谷”，要是完成相关任务，还能现场抽取神秘大奖。

百度旗下的橙篇AI也在展台上设置了专属的“谷子生成区”，参观者能够现场把自己喜爱的动漫或游戏角色上传至橙篇，自主定制谷子。是选择和角色合影，还是让角色单独展示，最终是制作成吧唧、镭射票，亦或是拍立得，完全由个人喜好决定。这一做法不仅让大家都有机会获得谷子，还大大降低了他们“集谷”的难度，无需再到专门的展位排队等候。

连素有“百年老店”美誉的老凤祥，此次也现身CJ展会蹭了波热度。不过他们带来的是一系列动漫游戏IP联名金饰，像全球限量款的“阿童木一飞冲天金像”，还有《宝可梦》相关的多款黄金摆件等。老凤祥用实际行动表明，只要紧跟时代步伐，即便黄金这类传统物件，也能变身成为谷子的一种。

厂商跨界拥抱二次元文化，成为新一代“谷子经济”的中坚力量，这一现象看似新鲜，实则早有预兆。这表明二次元已从小众圈层走向大众视野，正被越来越多行业接纳与认可。随着他们的加入，预计明年的展会中，“吃谷”文化定会被更多圈外人了解，甚至可能成为参展者的核心诉求。

三、直播与短视频的传播裂变

除了线下之外，今年的ChinaJoy还对线上业务做出了拓展尝试，其中最值得一提的，莫过于和抖音的深度合作。

继去年“云逛展”之后，CJ今年与抖音再度携手，推出全新的“溜达”互动玩法，进一步深化了线上线下的联动体验。游客通过抖音即可打开“溜达地图”，实时掌握CJ现场五大展区当下的必逛亮点；同时，抖音的顶流博主与主播也将亲临展会，以直播形式向线上观众全方位呈现展会特色，并与现场偶遇的粉丝们互动合影，留下趣味瞬间。

最关键的是，抖音这次还采用了名为“线下种草，线上成交”的新模式，为70余个参展厂商开放了线上直播通道，使其可以充分利用抖音直播和短视频所蕴含的庞大资源。

这个模式在参展期间的有效性得到了验证，既扩大了CJ的影响力，又让原本仅能通过参展获取的最新资讯，第一时间触达未能到场的线上观众，实现了前所未有的传播裂变。我敢断言，若继续深化探索，线上观众未来或许能接触到更细致的内容，开展与线下无差别的互动，为参展厂商创造更多机遇与潜在价值。

结语

相比往年，2025ChinaJoy做出的创新点实在太多。这无疑说明了这个已经有22年历史的大型展会正透露出更大的野心，一边尝试联合线下展会和文旅穿透圈层，一边尝试进军线上寻找更多可能。

CJ原本就已经在国内众多展会中有着举足轻重的地位，相信在经过不断尝试和创新后，他们一定会在现有影响力的基础上，取得更大的成就，而这其中的路，值得我们所有人记录和见证。