UU跑腿打算给淘宝闪购举办迎新会？照搬美团的营销套路，这吃相实在不太好看

11月20日，小雷今日看到UU跑腿为淘宝闪购举办迎新会的相关信息，起初以为是同行间的友好交流，然而点进去仔细查看后却发现，这根本算不上真正的迎新，反倒像是用各种方式在旁敲侧击地表达不满与嘲讽。

大家还记得俩月前UU跑腿跟淘宝闪购的工服大战不？

当时淘宝闪购与饿了么合作推出新款骑士橙黑工装，还登上《福布斯》封面，一时风光无两。没想到UU跑腿突然发声指责，称淘宝闪购抄袭了他们2023年发布的疾风系列工服，从色系到剪裁都完全一致。

图源：UU 跑腿公众号

那会儿UU跑腿的阵仗可真大，又是发布《致友商的一封信》，又是找同款模特做对比图，甚至连著作权登记证明都亮出来了，字里行间满是“抄袭毫无底线”的愤慨。小雷当时还觉得，他们维护原创的态度挺强硬的，这年头做设计被抄袭确实让人憋屈。

小雷之前就觉得，UU 跑腿的操作实在是有点刻意了。

首先，淘宝闪购方面并未对此事作出回应，也没有任何要抄袭的表示，倒是你这边先主动发布了声明，这难道不是在刻意引导舆论吗？其次，骑手服这类服饰，核心在于实用和耐穿，相似的版型在市面上其实很常见，若真要将其上升到抄袭的层面，也必须拿出确凿的证据才行。

虽然 UU 跑腿说自己有著作权登记，但也有律师说，服装类著作权保护本来就难，功能性设计不算在内。

图源：UU 跑腿公众号

说白了，这波更像 UU 跑腿借着淘宝闪购的热度给自己炒话题，毕竟能蹭上大厂的流量，对他们来说稳赚不亏。

结果这股义愤填膺的劲儿还没凉透，UU 跑腿转头就给我整了出行为艺术。

这边淘宝闪购刚完成转型，那边UU就推出了所谓的“迎新会”活动，其页面设计与美团前段时间针对饿了么搞的“追悼会”简直一模一样。同样是一封带着文艺腔调的信，就连那阴阳怪气的话术都把精髓模仿得惟妙惟肖。

咱们来一起品一品这波“换皮操作”有多敷衍。

美团曾给饿了么写过一封告别信，其中提到“真正的色彩从不在融合中迷失”，这话明里暗里是在讽刺饿了么与淘宝融合后丢掉了自身特色；而UU跑腿的“迎新信”仅改动了几个字，强调“坚持创新与原创”，显然是在影射淘宝闪购更换橙色工服这件事。

图源：微博

最搞笑的是，UU 跑腿当初骂淘宝闪购“蹭橙色”蹭得没底线，说那是他们家的标志性颜色。结果转头就蹭起美团玩剩的营销热点，连人家温情怼人的框架都不带改的。

小雷不是说蹭热点不行，互联网圈谁还没蹭过热点啊？美团那波“追悼会”营销虽然争议不小，但人家至少有原创的话术和玩法，还靠谐音梗让用户薅了羊毛，算双赢。

可 UU 跑腿这波呢？既没新意又暴露双标，骂别人的时候义正词严，轮到自己抄的时候比谁都熟练，连个新梗都编不出来。

有意思的是，UU跑腿此前还大谈特谈自己对原创的重视，甚至搬出著作权登记来佐证。可没过多久，就原封不动地照搬了同行的营销点子，这和自己扇自己耳光又有什么两样呢？当初“保护原创”的口号喊得有多响亮，如今抄袭别人创意时就显得有多窘迫。

这哪是他们自称的“新旅橙”，分明是把双标两个字写在自己头上了。

图源：小雷截图

小雷始终认为，用户对于商家的营销手段其实包容度不低，就算方式简单直接些，只要足够真诚或是能给到实在的福利，大家大多都会接受。可最让人反感的就是搞双重标准——指责别人抄袭时把自己摆在道德制高点上，轮到自己时却连花心思做原创创意都嫌麻烦。

这种吃相，真的太难看了。

小雷在这里劝 UU 跑腿一句，与其花心思抄别人的营销玩阴阳怪气，不如把精力放在提升服务上。

原创设计确实值得被维护，这是毫无疑问的。但实在没必要用这种有点碰瓷嫌疑的方式来炒作。这种只说不做的双标行为，早晚会耗尽用户对其的好感。群众的眼睛是雪亮的，谁是在真心实意做事，谁又是在敷衍了事蹭热度，大家心里都跟明镜似的。

大家如何看待 UU 跑腿这一波操作呢？评论区来唠一唠~