刘强东进军时尚领域！京东骑手全新外观亮相，与法拉利车队造型相似

11月26日消息，据澎湃新闻报道，京东外卖骑手目前正在对新款工作服进行内部测试。东哥这是在做什么呢？前阵子才宣布要在美团APP上发力竞争，这周就开始在骑手服装上“卷”起来了？

网上流出了一组京东外卖骑手新工服照片。红黑配色加上流线型剪裁，很像法拉利赛车服，点外卖约等于召唤法拉利车队。

图源：小红书

11 月下旬，有网友在上海街头拍到一群穿“红黑战衣” 的骑手。京东外卖之前的工服就是普通的红色底加金色条纹，虽然辨识度高，但跟时尚完全不搭边。

有媒体向京东内部人士求证，得到的回应是：这只是内测版本中的一款设计，并非最终确定的样式。目前骑手们身着的依旧是2025年3月定制的旧款工作服，新款服装仍处于内部测试阶段，尚未正式投入使用。

该说不说，营销还得看东哥。借着京东外卖独立 APP 上线的热度，用一套内测工服赚足眼球，讨论度直接拉满，相当于免费打了两波广告。

不过呢，京东这次「换工装」大概率是在紧跟行业动态。今年4月，天猫将旗下的“小时达”升级为“淘宝闪购”；5月，淘宝闪购正式上线，而更换工服正是品牌升级的环节之一。新工服主色调采用橙黑撞色，设计灵感源于赛车服，倒三角剪裁搭配流线型设计，风格类似迈凯轮车队的同款服装。

据澎湃新闻消息，淘宝闪购的新款工服自10月起逐步发放，全国有近80个城市开展了以旧换新活动，骑手可选择免费领取或折扣购买。针对不同类型和级别的骑手，换新工服的规则有所区别：对于长期稳定工作的骑手，能够免费获得一套新装备；而工作稳定性相对较差的骑手，则需要自费购买。

图源：澎湃新闻

小雷曾留意到，有淘宝闪购的骑手吐槽这新衣服印了阿里、菜鸟、闲鱼好几个阿里系品牌的 LOGO，感觉自己像个行走的广告牌，走到哪儿都在帮平台做宣传。

淘宝闪购更换工服的事情，还牵扯出了另一个大瓜。今年8月底，淘宝闪购刚发布新工服没几天，8月31日UU跑腿就发布了一篇《致友商的一封信》，整篇文章里没有一个“抄袭”的字眼，可字里行间都在暗指这件事。

UU跑腿方面表示，其在2023年推出了“疾风系列”工装，而淘宝闪购的新工服在色系结构、版型架构以及功能细节等方面，与自家的“疾风系列”工装存在高度相似之处。为此，他们专门制作了对比图进行展示：两者的色系均采用黑色搭配亮橙色，色彩分布的比例以及反光条的位置几乎没有差异……

图源：UU跑腿

平台间竞争激烈，“工服大战”的舆论氛围却颇为轻松。京东与淘宝闪购的“赛车服比拼”，被网友脑洞联想成“外卖界 F1”赛事。红色法拉利对阵橙色迈凯轮，往后点外卖不仅要比配送速度，还得较量谁家的“车队”更亮眼。有才的网友们甚至提议，俩平台下次可以举办一场配送计时赛，输的一方给用户送优惠券。

其实小雷认为，外卖巨头们卷「工服」，已经是卷无可卷的下下策。

图源：小雷截图

大家不妨回想一下，过去平台是靠哪些优势争夺用户的？靠入驻商家的数量、靠外卖配送的速度、靠骑手团队的规模……自从2025年外卖价格战打响后，竞争的焦点开始转向拼低价、拼优惠券的力度、拼品牌的整体形象。而骑手工服作为最直观的品牌标识，自然就成了竞争的关键点。不管是京东的红黑配色工服，还是淘宝闪购的橙黑款式，都是品牌方想要通过不断升级设计、打造视觉冲击力，让用户能更深刻地记住自家品牌。

话说回来，对骑手来说，比起换新衣服这种“表面功夫”，他们更想要实质性的保障。更高的配送费、更完善的福利制度、更合理的配送时间，才是能真正提升骑手体验的东西。

不知道大家觉得京东和淘宝闪购的新工服哪个更好看？欢迎在评论区留言，一起聊聊。

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