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计划投放KOL却遇粉丝抵制小米发布通报：涉事员工已被辞退
2026-02-13作者：admin
1月6日晚间，小米公司代言人的官方微博账号就近期团队与争议KOL接触一事发布了正式回应。
已对涉事经办人员作出直接辞退处理；集团副总裁兼CMO许斐、集团公关部总经理徐洁云因管理失职，被予以通报批评，同时扣除其2025年相关绩效成绩，并取消2025年度奖金。
这起引发小米公司内部严厉处罚的舆论风暴，其起因源于小米公关团队一项考虑欠妥的合作计划。
2026年1月上旬，有市场消息称小米公司拟与知名数码博主“万能的大熊”开展年度框架合作。
这位KOL在数码领域凭借独到犀利的观点颇有名气，不过由于他过去曾多次发表针对小米品牌及其用户的争议性言论，在小米最核心的粉丝群体“米粉”当中，他被广泛看作是“米黑”的典型代表。
其中，他在2025年9月发表的“小米不会死，死的是米粉”等言论，早已在米粉心中留下难以磨灭的伤痕，这也使得此次合作传闻看起来格外刺眼。
合作的消息刚一公布，就在米粉社群里激起了巨大波澜，许多忠实用户都觉得这是对社群情感的“背叛”与“背刺”。
米粉们觉得，和一个长期公开指责品牌以及用户的人进行合作，这和小米一直以来所秉持的“与用户交朋友”的价值观是严重相悖的。
小米新任公关部总经理徐洁云于1月5日发布致歉声明，确认团队曾与相关KOL有过接触，并承诺将终止相关合作。
据了解，徐洁云接任小米公关部总经理一职才刚满一个多月。2025年11月21日，小米官方对外发布了组织调整与干部任命的通知，其中明确王化将不再担任小米公关部总经理，改由徐洁云兼任该职位。
徐洁云在2014年被雷军纳入麾下，曾任小米公关部总经理，2020年升任集团总办副主任。
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